1、視頻號(hào)直播主播端上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像等功能；

 

2、直播間上線抽獎(jiǎng)工具；

 

3、用戶可通過視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)入及預(yù)約直播間；

 

4、直播間支持用戶給主播打賞；

 

5、發(fā)現(xiàn)頁(yè)“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”。

 

附近的人和直播這一改變，相當(dāng)于給微信直播在視頻號(hào)入口外，單獨(dú)開設(shè)了一個(gè)和朋友圈、視頻號(hào)同樣的一級(jí)入口。

 

在微信生態(tài)的基礎(chǔ)上，微信產(chǎn)品本身已經(jīng)成為一個(gè)集社交、游戲、購(gòu)物、支付等多種模式于一身的龐然大物。微信的每次更新，都可以看作是對(duì)自身生態(tài)的一種完善。因此視頻號(hào)的從誕生起就和快手抖音有巨大不同。

 

對(duì)于視頻號(hào)來說，無論是短視頻內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，還是短視頻社區(qū)，都很難完整定義它。短視頻內(nèi)容本身遠(yuǎn)不足以承載起微信的夢(mèng)想，對(duì)通信、出行、購(gòu)物、內(nèi)容生態(tài)、本地生活等一站式補(bǔ)足才是微信的宏愿。

 

“微信是一個(gè)生活方式”，微信之父張小龍輕描淡寫的一句話，正在逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

微信直播會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口嗎？

明星紛紛入局抖音、快手和淘寶直播等平臺(tái)，開始了自己的帶貨首秀。

 

劉濤以聚劃算官方優(yōu)選官的身份開始了淘寶直播帶貨首秀。

 

陳赫在抖音直播帶貨首秀，帶貨 8000 萬+。

 

快手正式宣布張雨綺為快手電商代言人，此外，張雨綺在快手開啟直播帶貨首秀。

 

……

 

然而，微信直播卻鮮有明星藝人踏足。

 

殊不知，微信背靠 12 億日活躍用戶，有著龐大的用戶群體。此外，微信直播更容易沉淀私域流量，與用戶的粘性也更強(qiáng)。

 

基于此，我們有理由認(rèn)為，微信直播或會(huì)成下一個(gè)風(fēng)口，也是更適合商家淘金的地方。
 

 

為什么說微信直播會(huì)或成下一個(gè)風(fēng)口?

 

首先，微信日活躍用戶超過 12 億，小程序日活躍用戶超過 4 億，有著更為龐大的用戶群體。

其次，公域流量對(duì)明星、主播和商品價(jià)格更加敏感，充滿變量和變數(shù)，即便動(dòng)輒有千萬級(jí)的用戶觀看，但直播過后企業(yè)能沉淀的流量卻少之又少。相比之下，微信更能夠沉淀私域流量。商家可以通過精準(zhǔn)的社群引流，再到直播間，再沉淀回社群，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

 

最后，微信直播的引流更加容易。抖音直播、快手直播、淘寶直播的流量主要集中在頭部。如果想要擁有流量，要么需要持續(xù)做好內(nèi)容來吸引粉絲，要么靠花錢來做投放。而微信直播可以通過微信號(hào)、朋友圈、微信群、公眾號(hào)無縫跳轉(zhuǎn)到直播間，引流更容易和更高效。