App流量成本的急劇攀升

過去兩年里，App推廣的成本是呈翻倍增長。有些垂類APP的CPA單價(jià)高達(dá)500元以上，對于創(chuàng)業(yè)者來說沒有太多錢可以去砸在流量上，但流量往往是控制產(chǎn)品生死的命脈，每年有50%的新APP死在流量問題上。

 

用戶主要需求場景已被巨頭把持

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有五年時(shí)間，在這幾年時(shí)間里，從PC時(shí)代遷移過來的連接人與信息、連接人與人、連接人與商品、連接人與服務(wù)四個(gè)大類已經(jīng)基本完成了格局重塑。用戶的主要需求場景，尤其是同時(shí)具備剛需和高頻兩個(gè)特點(diǎn)的場景，基礎(chǔ)工具、生活服務(wù)、娛樂等都已經(jīng)有PC時(shí)代的老巨頭繼續(xù)把持，或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生的小巨頭們占據(jù)山頭。

 

面向所有產(chǎn)品對用戶時(shí)間的競爭

現(xiàn)在的競爭不僅僅是同類競品的競爭，其實(shí)是你在和所有產(chǎn)品競爭用戶的時(shí)間。顯然微信是目前的翹楚，平均每天長達(dá)4小時(shí)以上的停留時(shí)長。很多APP面臨的問題便是用戶即便下載安裝了，但也想不起打開，或者打開了很快就被關(guān)閉。

推出小程序，最直接的原因是為了構(gòu)建和擴(kuò)充微信生態(tài)鏈，讓微信更具開放性。 

 

如我們所知，目前微信公眾號分為三類：

 

• 服務(wù)號：連接人和商品，電商企業(yè)以及在微信端提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)都用服務(wù)號。

• 訂閱號：微信官方的定位是閱讀，連接人和資訊的。以媒體等機(jī)構(gòu)使用居多。

• 企業(yè)號：企業(yè)號的口號是互聯(lián)網(wǎng)化連接器，可以高效地幫助政府、企業(yè)及組織

                構(gòu)建自己獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)，隨時(shí)隨地的連接員工、上下游合作伙伴及

                內(nèi)部系統(tǒng)和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)及管理互聯(lián)網(wǎng)化。

 

但從很多商家和企業(yè)的反饋來看，服務(wù)號沒有達(dá)到微信團(tuán)隊(duì)預(yù)期的效果。

張小龍此前曾在演講中提到：

微信的本意并不是要做成一個(gè)只是傳播內(nèi)容的平臺，而是要做一個(gè)提供服務(wù)的平臺所以微信團(tuán)隊(duì)專門拆出了服務(wù)號，但服務(wù)號以提供服務(wù)為主，只基于一個(gè)訴求。

 

小程序：實(shí)際上就是微信基于服務(wù)號的基礎(chǔ)上對提高企業(yè)服務(wù)能力的一次嘗試。

由   此：小程序、訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號形成了并行的微信生態(tài)四大體系。

開放注冊范圍：企業(yè)、政府、媒體和其他組織

 

注冊

微信公眾平臺(mp.weixin.qq.com)注冊小程序，完成注冊后可同步進(jìn)行信息完善和開發(fā)。

 

小程序信息完善

填寫小程序基本信息，包括名稱、頭像、介紹及服務(wù)范圍等

 

開發(fā)小程序

完成小程序開發(fā)者綁定、開發(fā)信息配置后，開發(fā)者可下載開發(fā)者工具、參考開發(fā)文檔進(jìn)行開發(fā)和調(diào)試。

 

提交審核和發(fā)布

完成小程序開發(fā)后，提交代碼至微信團(tuán)隊(duì)審核，審核通過后即可發(fā)布。